2025年面试热点及预测：文旅同质如何破

随着暑假来临，各地文旅宣传进入白热化阶段。“想你的风”吹遍了全国，相似的网红标语、同款的打卡路牌、雷同的营销话术，甚至在宣传牌设计方面都采用蓝底白字的模式，让游客产生“审美疲劳”，甚至衍生出了“想你的风别吹了”等网络热梗。“跟风式”土味标语可能会带来一时流量，但带不来长久兴盛。

文旅宣传中跟风现象可能会为当地带来短期流量，但要实现文旅产业可持续发展，仍需不断创新。文旅宣传过程中跟风问题突出，甚至引发网友调侃，应当引起深思。

第一，降低游客旅游体验。当“想你的风”这类标语和同质化路牌遍布全国多个城市的街角、景区时，游客会逐渐失去探索的新鲜感。比如，原本期待在临海景区感受独特的海滨风情，却在打卡点看到与某山区景点几乎一样的路牌文案，这种缺乏个性的复制，让旅游从“发现差异”变成“重复看见”，游客的期待值被不断消耗，甚至会产生“哪里都一样”的厌倦感。

第二，不利当地文化弘扬。每个地方的文旅魅力，本应源于其独特的历史故事、民俗背景、自然景观等。比如西安的大唐文化、苏州的园林意境、重庆的山城烟火，这些都是不可复制的“文化名片”。但当各地都沉迷于跟风套用统一标语时，自身的文化特质就被掩盖了。游客看到的不再是“这座城市的故事”，而是“全网通用的话术”。久而久之，当地真正值得被游客记住的文化符号反而被忽视。

第三，阻碍文旅长期发展。缺乏核心竞争力的“网红效应”注定难以持久，当游客因“跟风打卡”而来，却发现没有值得回味的特色体验时，不仅不会成为“回头客”，还可能通过口碑传播劝退更多人。更重要的是，这种“抄作业”的思维会让文旅从业者疏于挖掘本地资源、创新宣传方式，使得他们不想投入精力开发特色文旅产品，只想着靠“网红打卡点”赚快钱。长此以往，整个文旅行业会陷入“依赖跟风”的旋涡，难以实现可持续发展。

说到底，文旅宣传的核心应该是“讲好自己的故事”，而非“重复别人的话”。之所以出现此类问题，一方面源于对流量的盲目追求，另一方面是缺乏对文化的挖掘与创新。对此可如下解决：

第一，转变发展理念。文旅部门需树立“长效发展”思维，不把短期流量作为唯一考核指标，而是将文化传播、游客口碑、产业可持续性纳入评估体系。比如，对挖掘本地文化的宣传项目给予政策支持，对同质化跟风项目加以规范引导。

第二，深挖当地特色。组织专业团队深挖本地文化资源，包括历史典故、非遗技艺、民俗风情、自然奇观等。鼓励“在地化创作”，邀请本地居民、文化学者参与宣传内容设计，让故事更具真实感和烟火气。

第三，创新宣传方式。结合新媒体特性创新形式，比如用纪录片展现本地非遗传承人的日常，用VR、AR还原当地历史事件场景，用方言版短视频演绎当地特色民俗故事。